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項目概況
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    指南創新旗下品牌“七次方”

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    客戶需求

    The Challenges


    2016 年,紐約線上媒體 DIGIDAY 報道,Morgan Stanley 預計當年運動休閑(Athleisure)市場規模(包括鞋類)將超過 2700 億美元,直至 2020 年將同比增長 30%,超過 3500 億美元。放眼中國市場,預計至 2020 年,中國運動休閑市場將創造 3 萬億人民幣的產業價值,占總 GDP 的 1%,相較 2015 年增長 43%。



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    隨著都市青年對健康生活的關注,對工作生活平衡的追求,使得運動變成了一種生活方式。運動裝已經突破了運動場所的局限,成為了日常穿著。他們越來越關注穿戴的感受,希望從服飾的束縛中解放出來,不再簡單追求風格和造型上的美觀度,更重視自在和舒適度。加之“無健身不時髦”的風潮愈演愈烈,消費者急需一款輕便百搭的包袋。


    解決方案

    The Solutions


    基于 Athleisure 「混合與平衡」的哲學,集時尚設計、輕便、大容量等特性于一身的七次方超輕運動休閑包應運而生。

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    在外觀設計階段,設計師在日常背包的基礎上增加了運動包的功能。其簡約利落的廓形剪裁、明快的配色和中性化的外觀,易于配搭,共筑恰到好處的時髦度。

    在材料上,七次方團隊精心挑選,力求從消費者使用角度出發,給予最大的舒適度和便利性:


    1. 選取超輕面料,整個包袋凈重僅 227 克,解放傳統單肩包在使用中給予肩膀的無形壓力;


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    2. 采用 4 級防水布料。包身防潑水,不懼天氣變化;


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    3. 肩帶使用高密度尼龍材料,耐用、厚實,不易變形。肩帶的寬度在設計上選取了一定的寬度,旨在滿足用戶佩戴時的舒適感,且不易滑落;


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    4. 頂級 YKK 拉鏈,開合順滑流暢,不易損壞。包體正面拉鏈采用自上往下閉合的設計,方便用戶單肩挎包時開合,同時可以對瑜伽墊起到很好地固定效果;

    5. 包的內層采用織帶進行加固,加強包的承重性。同時,為確保即使打開拉鏈,內部細節也同樣兼顧品質與美觀,織帶采用了與面料相同的顏色。


    此外,七次方超輕運動休閑包克可折疊成小包,便于攜帶。其大容量、多收納空間的特性,讓消費者可在休閑、運動、甚至短途旅游中無縫切換。


    項目成果

    The Results


    如果說「七次方花式咖啡機」幫助消費者解決了如何在家或工作時享受一杯好咖啡的難題,那么「七次方超輕運動休閑包」則會幫助他們更快地找到工作與生活的平衡點,讓奔波于疲憊生活的都市青年們在工作、健身場景間無縫切換。

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