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項目概況
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    ACETINO 歐緹諾

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    客戶需求

    The Challenges

      

    成立于 2003 年的美容儀品牌 ACETINO 歐緹諾,作為各大國際大品牌長期合作的 ODM 伙伴的同時,自有一整套完善的美容儀器產品線,并暢銷海外。2016 年,歐緹諾憑借自身的 ODM 優勢與對行業的深刻洞悉,開始進軍中國本土市場,并與指南創新達成戰略合作協議。依賴于指南的咨詢、設計、工程對接及資源整合產品創新能力,歐緹諾將從品牌定義、產品研發、市場營銷、到銷售渠道的落地運營全全交由指南負責。

    解決方案

    The Solutions

      

    雖然歐緹諾自有完善的美容儀器產品線并在海外擁有傲人的銷售額,但是根據指南對市場的深入研究,目前產品仍然存在兩個問題:一是整體風格過于傳統,創新力不夠突出;二是不符合產品設計與生產的規律,即先有產品,再確定目標客戶群體制定相應的銷售策略。

    指南團隊通過對國內一二線城市年輕群體進行深入的消費習慣調查,來了解用戶真正需要的產品究竟應該具有哪些特性。調研結果表明,很多年輕人已經對潔面儀有了一定的了解和需求,但是在趣味性、清潔性、便攜性等方面還有更高的需求。團隊最終制定了產品策略——用新一代潔面儀產品攻克一線年輕女性消費者的細分市場。


    經過指南長達半年的產品設計研發,“蛋蛋”元氣凈顏迷你潔面儀就此誕生。作為針對女性消費者的潔面儀,“蛋蛋”的體型之小巧可以躋身市面之最,五款擊中少女心的顏色滿足年輕女性的不同喜好。刷頭采用兩種可更換的刷毛與振動級別,綿密的杜邦蠶絲刷毛,迎合了亞洲人偏薄的肌膚狀況,同時帶有紫外線消毒功能。另外,歐緹諾采用的 USB 充電接口符合年輕消費者的生活習慣,大大提升了產品的便攜性,凸顯了與其他潔面儀產品的差異性。

    項目成果

    The Results

          

    歐緹諾自 2016 年子品牌 ACETINO+ 上線以來,以 “蛋蛋” 元氣凈顏迷你潔面儀為主打的產品系列不僅以顛覆傳統的外觀和 “1分鐘立現” 的凈顏性能吸引了廣大消費者,也以 “創新、時尚、科技” 的品牌形象進入專業買家的視野,收到了良好的市場反饋,并在 2017 年成為《瑞麗伊人風尚》及眾多知名網紅、公眾號力推的人氣單品。近年來,隨著中國大眾消費需求的不斷升級,中國企業從 “中國制造” 到 “中國智造” 的不斷轉型突破,美妝個護大市場也同樣站上了升級轉變的風水嶺。中國品牌在國內美容儀市場里顯然仍處在以價格競爭為主要趨勢的方興未艾中,指南創新幫助客戶完成企業轉型,打造既能匹敵行業一流品質、擁有自我研發設計,又能保持價格優勢的中國品牌。 

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